| تبليغات | X |
مهندسی شهرسازی
مهندسی شهرسازی - برنامه ريزی شهری - طراحی شهری
 پشت دریا شهریست....
|
تبليغات شهري دور از هنر، دور از تخصص؟؟ «تبليغات يك تخصص و نياز حرفهاي است. اما در جامعه كنوني ما چالشهاي زيادي در صنعت تبليغات وجود دارد؛ در ايران به تبليغات به عنوان يك صنعت و حرفه نگاه تخصصي نميشود. تبليغات يك تخصص و نياز حرفهاي است. اما در جامعه كنوني ما چالشهاي زيادي در صنعت تبليغات وجود دارد؛ در ايران به تبليغات به عنوان يك صنعت و حرفه نگاه تخصصي نميشود. تداخل نقش و وظيفه رسانهها، دولت و آژانسها نيز چالش بزرگ ديگري است كه در صنعت تبليغات وجود دارد. «ترکان» در زمينه اهميت و نقش تبليغات توضيح داد: «با بررسي توسعه اقتصادي در كشورهاي پيشرفته درمييابيم كه توسعه صنعتي و اقتصادي با توليد انبوه كالا همراه است و مستلزم تبليغات است. اما در جامعهاي كه توليد انبوه وجود ندارد، نيازي به تبليغات نيست.» صنعت و حرفه تخصصي است كه پيرو آن شركتها و كانونهاي تبليغاتي را هم به عنوان كارگزاران متخصص ادارهكننده اين صنعت نپذيرفتند.» ميشود و تصديگري كار آژانس را انجام ميدهد. بزرگي است كه در صنعت تبليغات وجود دارد. تجهيزات، امكانات، توانمنديها و تفكر يك بنگاه تبليغاتي به درستي قابل تشخيص نيست.
مدیرروابط عمومی سازمان زیبا سازی شهر تهران با اعلام این مطلب به خبرنگار اجتماعی مهر افزود : متاسفانه به رغم تلاشهای فراوان سازمان زیبا سازی شهر تهران برای برخورد با متخلفان تبلیغات شهری که با چسباندن برچسب بر در و دیوار ها و دیوار نویسی به نما و زیبایی شهر آسیب می رسانند به علت نبود قوانین دقیق و موثر نتیجه مطلوب به دست نیامده است . آذر دخت زمانی گفت : سازمان زیبا سازی شهر تهران برای برخورد با متخلفان تبلیغات شهری اهرم اجرایی لازم را در دست ندارند و فقط می توانند با طرح شکایت از متخلفان موضوع را از طریق مراجع قضایی پیگیری کند در حالی که به علت پایین بودن جرایم تخلف در این مورد و با توجه اشتغالات مهم قضات، چندان رغبتی به بررسی این شکایتها وجود ندارد . وی ادامه داد: بر اساس ماده 92 قانون شهرداری حداکثر مجازات مقرر هزار ریال بوده که با اصلاح میزان جرایم به 10 هزار ریال افزایش یافته است به همین علت با توجه به هزینه های فراوانی که پاکسازی و برخورد با متخلفان در این مورد به شهرداری و سازمان زیبا سازی تحمیل می کند مقرر شد احکام موثرتری مانند جرایم 500 هزار ریالی ، قطع موقت تلفن و الزام به پاکسازی برچسبهای یک منطقه از سوی متخلفان تا حد زیادی از پیشروی این تخلف جلوگیری شد . وی گفت: قوانین شهرداری با توجه به گذر زمان و تغییرات سریع اجتماعی پاسخگوی نیازهای روز نیست به همین علت تلاشهای فراوان سازمان زیباسازی تهران در دو سال گذشته برای برخورد با این مسئله به ظاهر بی اهمیت و در واقع بسیار مخرب و مضر به نتیجه مطلوب نرسیده است . وی افزود:سازمان زیبا سازی تهران برای بیان اهمیت موضوع در ابتدای امر تلاش کرد ازطریق پیامهای رسانه ای به متجاوزان به حقوق شهروندان را که اقدام به چسباندن برچسب بر در و دیوار می کنند هشدار دهد تا از ارتکاب عمل زشت و خلاف خود خودداری کنند و اگر چه این اقدام در کاهش میزان این جرایم تاثیر داشته است اما این کار نیز موجب از بین رفتن این پدیده ناروا در شهر نشد . زمانی ادامه داد : قبل از اجرای قانون احیای دادسراها بر اساس بخشنامه قوه قضاییه همه موارد تخلف در زمینه زیبا سازی شهر در شبعه 1413 دادگاه عمومی رسیدگی می شد به همین علت قضات این دادگاه نسبت به مسائل شهری و شهرداری اشراف پیدا کرده بودند و به اهمیت آثار مخرب برچسبهای تبلیغاتی توجه می کردند اما با احیای دادسراها و با توجه به اینکه شکایتها در مجتمعهای قضایی مختلف بررسی می شود تا حدود زیادی این روند از بین رفت و متاسفانه رسیدگی به این مسائل به کندی دنبال می شود . وی گفت : برخورد با متخلفان تبلیغات شهری نیازمند تجدید نظر در قوانین شهرداری به ویژه ماده 92 این قانون است موضوعی که از سال 69 در حال پیگیری است اما هنوز به نتیجه لازم نرسیده است .
به گزارش خبرنگار اجتماعی خبرگزاری مهر دکتر علی آبادی امروز در جمع خبرنگاران افزود : نگاه جدید مجموعه مدیریت شهری به تبلیغات شهری به گونه ای است که ضمن حفظ طراوت و شادابی سطح شهر و تبلیغ مفاهیم و محتوای ارزشهای انسانی و اسلامی از تولید ملی و محصولات شرکتهای داخلی حمایت شود . وی اضافه کرد : با توجه به تغییرات اساسی در مجموعه مدیریت شهری رویکرد تبلیغات شهری به سمت آگهی محصولات ملی با محتوای ارزشی و اسلامی است. وی ادامه داد : ممکن است دراین رویکرد جدید بخش مهمی از درآمدهای شهرداری که از محل تبلیغ کالاهای خارجی و محصولات شرکتهای چند ملیتی تامین می شد از دست برود اما همان طور که در بخش فروش تراکم باوجود کاهش 50 درصدی در آمدهای شهرداری برای جلوگیری از ساخت و سازهای غیراصولی، فروش تراکم در تهران محدود شد در زمینه مسائل تبلیغی نیز حاضر نیستیم به قیمت از دست رفتن هویت و تبلیغ فرهنگ غربی به کسب درآمد بپردازیم . وی اضافه کرد : به همین منظور تا حد ممکن بر محتوای تبلیغات شهری نظارت می کنیم و با وجود اینکه این کار از وظایف ذاتی وزرات ارشاد است ، اما به اعتقاد ما این ارگان وظیفه خود را در زمینه نظارت بر محتوای تبلیغات بر اساس اصول و موازین تعیین شده انجام نمی دهد به همین علت شهرداری و سازمان زییا سازی نیز به طورجداگانه بر تک تک واژه ها و محتوای تبلیغات نظارت می کند . دکتر علی آبادی گفت : متاسفانه در گذشته به علت نبود نظارت کافی بر تبلغات شهری ، نگاه سوداگرایانه بر تبلیغات شهری حاکم شد و تبلیغات شهری میدان تاخت و تاز محصولات ضد فرهنگی قرار گرفت در حالی که ما معتقدیم هر کالا و تصویری نباید در منظر عمومی به نمایش درآید و یک تغییر اساسی در جهت گیری تبلیغات شهری به سمت ارزشها ضروری است . وی همچنین در مورد تخلفات تبلیغی توضیح داد : بخش مهمی از تخلفات تبلیغی به چسباندن بر چسبهای تبلیغی بر روی در ودیوار ساختمانهاست که با توجه به میزان اندک جرایم نقدی و قوانین نا کارآمد آن امکان برخورد اساسی و ریشه ای با آنان وجود ندارد اما برنامه هایی در دست است که ضمن بیمه کردن در ودیوار ساختمانها با افزایش جرایم این نوع تخلفات برخوردهای اساسی شود . وی گفت: طرح بیمه در و دیوار ساختمانها در دست بررسی و تدوین است و بر اساس آن از یک طرف با استفاده از مواد شیمیایی خاص بر روی در و دیوار ها از چسباندن بر چسبهای تبلیغی بر روی آنها جلوگیری می شود، جزئیات این طرح در دست بررسی است و پس از تدوین نهایی آن اعلام می شود . وی افزود : یکی دیگر از برنامه های اصولی سازمان زیبا سازی توجه به نورپردازی و استفاده از نماهای زیبای شهری ماندگار است بر همین اساس نور پردازی پلها ، بزرگراهها و خیابانهای اصلی شهر مورد تجدید نظر قرار می گیرد به نحوی که زیبایی آن در شب دیدنی خواهد بود . تهران - خبرگزاری حیات یک کارشناس فرهنگی گفت: تبلیغات فرهنگی شهری نیازمند برنامهریزی استراتژیک است.
برای مثال:چند نمونه از کارهای تبلیغاتی شهرهای ایران برنامه ریزی شهرداری اصفهان برای تبلیغات شهری نگاهی به تبلیغات شهری
به نقل از تهران - به نقل از خبرگزاری حیات خبر گزاری مهر نوشته شده توسط م.ر | لینک ثابت | موضوع: |
|
 |
||||||||||||||
